Il mercato della moda \u00e8 sempre alla ricerca di novit\u00e0 e innovazioni, anche nell\u2019uso dei materiali.
\nIl Giappone ci offre ora un esempio di upcyling molto originale: i jeans sostenibili della Sapporo Breweries, nati dagli scarti della birra (gambi e foglie di luppolo). Un’alternativa green quindi per un capo d\u2019abbigliamento noto per il suo impatto ambientale, soprattutto per le grandi quantit\u00e0 di acqua necessarie per la sua produzione.<\/p>\n
Per creare questi nuovi pantaloni, Sapporo ha avviato una collaborazione con l\u2019azienda Shima Denim Works (Okinawa), un’azienda gi\u00e0 nota per la sua produzione di denim creati riciclando scarti della canna da zucchero.<\/p>\n
Solo 30 paia prodotte, prezzo di vendita 41.800 yen (circa 290 euro) e 1.600 domande di acquisto. Perch\u00e9 questa forte richiesta per un paio di jeans fatto con materiali che spesso vengono invece usati negli allevamenti come mangime? La risposta \u00e8 l’upcycling, il modo per trasformare i rifiuti in prodotti di valore aggiunto.<\/p>\n
Sapporo non \u00e8 di certo un caso isolato: anche altri birrifici, agricoltori e produttori di alimentari giapponesi, dopo essere stati colpiti dalla pandemia, hanno iniziato a spostare la loro attenzione verso l’upcycling. Stiamo imparando che l’efficienza e la produttivit\u00e0 non sono gli unici vantaggi, ma che l’upcycling pu\u00f2 diventare un importante strumento per entusiasmare i propri clienti e rafforzare l\u2019immagine dei marchi.<\/p>\n
Le richieste e proposte di collaborazione per nuovi progetti di upcycling stanno aumentando, anche tra le aziende alimentari giapponesi, e i consumatori vogliono prodotti (sia alimentari che moda) che abbiano una storia sempre pi\u00f9 originale.<\/p>\n
L’upcycling diventa inoltre un modo per ridurre lo spreco di cibo, da sempre molto alto in Giappone, e per lo pi\u00f9 legato alle attivit\u00e0 business (dalle industrie alla ristorazione).<\/p>\n
Sta a noi ora capire come inserire il Made in Italy in questo nuovo \u201cmondo\u201d e utilizzare in modo giusto il concetto di upcycling per ottenere l\u2019interesse del grande pubblico giapponese.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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